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净水器市场负增长归罪于经济大形势不佳?

NEW TIME:2019.08.05
关于净水器负增长的问题,我们先来看一下前几年净水行业的发展情况:净水器产量在经2011、2012年相对较缓的增速后,在2013、2014、2015年,以每年30%以上的高速增长。但进入2016 年,增速有所放缓,特别是进入2017、2018年后,形势更显严峻,净水行业进入负增长状态。
 
那么,究竟是什么原因,导致净水器的销售会突然急速下滑了呢?
 
首先,我们分析一下,近年来净水器销售下滑严重的主要有:会销企业、直销企业、返本销售、功能水机、政府模式惠民工程、送机收安装费……这些销售模式曾经非常热门,净水器的销售量、销售额非常大。举例来说,2016年,成都某净水器公司曾创造了年销售反渗透净水器100万台、销售额达40亿元的奇迹。而且当时不仅是该公司,成都及全国其他类似营销模式的企业,都取得了非常好的销售业绩,财源滚滚而来!比起美的、海尔、沁园这类知名的净水器企业,它们虽然规模不大,但净水器销售额要远远大得多。
其次,我们来看看2019年上海水展的情况。上海水展是净水器行业第一大展会,每年都有聚集全世界范围内的高端水处理技术和知名企业。与前几年相比,本次展会参展企业大幅度减少。本次展会展示终端净水(家用和商用净水器)的展厅,只有7号馆和8号馆二个馆,而且还没有摆满。很多行业内的大企业和知名企业,如海尔、美的、沁园、安吉尔、呵尔浦(HELPPURE)、AO史密斯、碧丽……等集体缺失。此外,参观展会的观众,也远远不如往年那么多。
 
最后,著名大数据公司奥维云网于2019年1月25日发布的“2018年中国家电市场数据分析”中还曾十分乐观:净水器方面,由于我国存在水污染问题,而消费者又需求健康饮水,因此净水器市场发展良好。据奥维云网数据显示,2018年净水器销售额达316.9亿元,同期增长17.4%,不过增速却比2017年增速下滑了15.5%。此外,品牌方面,大量长尾品牌销量惨淡,大品牌集中度也出现下滑,整个行业都在通过高配低价的方式提高品牌知名度,行业竞争热化。奥维云网预计2019年净水器市场会持续发展,销售额预计会达到354.8亿元。
 
有人把净水器的负增长归罪于经济大形势不佳,甚至还有说是由于中美贸易战导致的。当然这也是一个客观情况,真正的原因可能仁者见仁智者见智吧,欢迎您来探讨净水器渠道销售问题。
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